Så nettopp en reklamefilm. Dove har lansert en sjokolade. Riktig, Dove, såpe-Dove. Snakk om merkevarestrekking. Jeg kunne ikke annet enn å grøsse, yiakk! Glad i såpe altså, men jeg spiser ikke såpe. I tillegg har de benyttet seg av det samme semiotiske universet i sjokoladereklamen som i såpereklamen, ’soft and relaxing’. Hjelper den mot tørr hud? Får jeg den i selvbruning? Er den testet på dyr?
Ser for meg å pakke opp sjokoladen, tenke at den er produsert på en såpefabrikk, hva skjuler seg under den brune ’sjokoladen’? Litt likt som om du spiser omeletten til ei venninne som har en tendens til å få eggskall i røra, du tygger litt ekstra forsiktig og nyter ikke akkurat måltidet. Nei, tror ikke på såpe-sjokolade-Dove.
Story of my life
for 11 år siden
Haha! Jeg fant den på google, men jeg fant den ikke spesielt fristende jeg heller xD
SvarSlettMorsomt at du bruker ord og uttrykk som jeg faktisk på lese om på wikipedia for å forstå (selv om jeg forstod sammenhengen fint uten) ^^
Har kanskje ikke ditt semiotiske univers forandret seg selv om du flyttet til et nytt land? Du kjenner kanskje til Dove som såpe alt for godt til å kunne akseptere den slags merkevareutnytting? ;)
Når man lager en reklame benytter man seg ofte av et semiotisk univers fylt med tegn, symboler, farger, ord osv for å skape stemning, kontekst og assosiasjoner rundt produktet. Hvis Dove skulle feilet mindre ville de ikke puttet en sjokolade inn i såpeverden. Et semiotisk univers strekker seg over landegrenser, Dove er det samme her som hjemme, mens kanskje i India ville de benyttet seg av et annet semiotisk univers basert på Indisk kultur og historie, de vil kanskje assosiere såpe og sjokolade med noe annet enn vestlig nytelse, ung hvit, vakker kvinne, unne seg noe ekstra, slappe av i hverdagen, mykt osv. men fortsatt for å nå det samme målet. Det kan beskrives som et sosiologisk fenomen innenfor reklame og media 'glocalization' som betyr at lokale verdier, lokal kultur påvirker global kommunikasjon og globale produkter, og omvendt.
SvarSlettDenne kommentaren har blitt fjernet av forfatteren.
SvarSlettPS: kult at du sjekket ut filmen og at du ikke ble fristet av såpesjokoladen ;)
SvarSletthaha, jeg mente det bokstavelig, at jeg hadde lest på wikipedia xD
SvarSlettLeste nesten alt som stod om semiotics på den engelske wikipedia siden :O was a looot, haha
Men veldig interessant ^^
hehehe, good boy :)
SvarSlett